打不过就撤档？结果可能更惨！
又有电影撤档了！
今年五一档，在档期内的最后一天，电影《没有一顿火锅解决不了的事》同样选择退出五一档，发文：“自上映以来，因为各种环境因素，导致影片没有与更多的观众见面。在认真研判了目前的情形后，为了满足更多观众的需求，我们的‘火锅’将于5月6日撤档，择日再和大家相见。”截止至撤档，《没有一顿火锅解决不了的事》只拿到了5000多万的票房。
很多网友吐槽，今年是中国电影市场的吐槽元年。早在今年春节档，就出现了好几部影片相继撤档，它们分别是——《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔:天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》。春节档原本的八部电影，上着上着就少了一半了。
过往的撤档更多是映前，比如像五一档前，光线传媒旗下光线动画首部作品《小倩》见状不对，就宣布紧急撤档，来及时止损。而近些年开始，越来越多电影会在上映期间撤档，选择择日再战。
可是上映了又撤档的电影，它们的下场真的还好吗？
2023年年初三上映的《中国乒乓之绝地反击》，年初五就宣布撤档。大年初三，《中国乒乓之绝地反击》排片占比10.2%，在春节档影片中位居第四，票房2925万元，上座率达到15.1%。而2月17日，影片排片占比11.8%，但上座率只有5.4%。虽然撤档后重新定档达到了1亿票房。但是不计算撤档再定档花费的宣发费用，一部原本定档于春节档电影，只拿到了1亿，其实是属于亏本状态。
《我们一起摇太阳》这种绝症题材的电影会出现在今年的春节档，本身就是个错误。它的出现更多是当时分线发行，电影公司用来给院线施压，做出的捆绑销售。但不料分线发行一时半会难以实现，于是最终院线自己排片，《我们一起摇太阳》瞬间失去了排片，不得不选择撤退。
该片的撤档声明是这样写的：“联瑞影业作为电影《我们一起摇太阳》的主出品方，在档期选择上出现了重大失误，辜负了导演、演员和台前幕后诸多主创和工作人员的辛苦付出。在此向各位主创和工作人员致以最真切的歉意，向关心和支持‘摇太阳’的观众朋友表达最诚挚的感谢。电影《我们一起摇太阳》决定退出春节档，并延后至3月30日上映。”
不过幸运的是，这部电影还是通过它的质量，得到了2.74亿的票房成绩。以一部小成本电影来说，这个票房不算亏。
但同样是春节档撤档的《红毯先生》就没那么幸运了。这部巨星云集的大片，在其他大片强势的挤压下，春节档期间就一直破不了亿，观众表示这部电影难懂，不适合春节档。经过撤档和重新定档后，这部电影还是没能破亿。重新定档首日只拿到了200多万的票房，如果当初不撤档，拖下去，说不定有机会破亿。《红毯先生》可以算是撤档重新定档后最失败的电影之一。
好好一部电影，上着上着忽然撤档，原因其实也不复杂，就是及时止损。虽然一部电影只有上映，多少都会有收益，但是每天大量匹配的人力成本，其实都在分账时日益增多。而且这种首日票房不好，大概率之后的票房也不会好，毕竟院线方需要追逐利益最大化，没人看的电影只能少排。
《我们一起摇太阳》《红毯先生》和《中国乒乓之绝地反击》是目前撤档后重映的前车之鉴。档期红利谁都想吃，但是在竞争激烈的环境下，两极分化、赢家通吃可能会是最糟糕的情况。撤档后选择什么时候重新定档是门学问，如何重新宣发又是一门学问，因为在大众心里，如果观众预先知道这是部撤档电影，可能会有偏见；如果观众不知道这部电影，那宣传就得从0开始。
一部电影上映，每一步都得如履薄冰，甚至每一步都是一次孤注一掷。截至目前，《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》未有重新上映的消息，大概率这两部作品要后期转网络。
电影市场从来不缺输家，而一个能被人记住的输家，某程度上也是一种“光荣”吧。
撰文：伍迪不艾伦
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