©️镜象娱乐
文丨栗子酒
近日，“周星驰首部短剧”《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清终于在抖音的“九五二七剧场”上线，该剧由周星驰出品、易小星监制、马史执导，吸引了不少关注。
根据目前释出的内容，《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清围绕一起“杀猪盘”诈骗事件展开，为寻求姐姐被骗的真相，叶小莱踏上“追凶”之路，主播朱浩则阴差阳错卷入其中。以此为主线，悬疑、爱情、喜剧、惊悚、动作等多种元素轮番上场，密集输出的梗和致敬星爷的细节，也拉升了单集内容密度。
在这之中，除了主创阵容颇具吸引力外，张百乔、派小轩等头部网红的参演，也是该剧的看点之一。截至目前，《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清播出三集，累计播放量已达到9900万以上。随着端午档的到来及后续内容持续释出，《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清的热度有望继续发酵。
周星驰易小星
对短剧市场的一次降维打击？
从《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清的直接观感来说，该剧在画面、光影、剪辑，甚至是台词、表演等方面，都呈现出更强的电影质感。
剧集开篇借助交叉蒙太奇的手法，将一起“杀猪盘”诈骗案与一场杀猪直播串联起来，形成视觉上的错位。双线并行之下，一个个梗被抛出，比如徐志胜 饰演的阿绿，便通过“顶级翻译”暗讽日本排放核废水、职场潜规则等，颇有几分“周氏喜剧”的味道。
尤其是随着更多内容释出，有些网友感觉渐入佳境，在评论中写着“看完第二集，我可以负责任地说，这剧稳了，完全是电影级的手法，对短剧简直是降维打击。”但也有些不同的声音。对于目前播出的内容，也有部分网友认为并不好笑：“感觉跟星爷的风格不一样。”“没有预期中的好看。”
之所以出现这样的争议，一方面在于，目前围绕《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清的讨论，大多与周星驰有关。因为该剧有着“周星驰首部短剧”的标签，但是，周星驰并未直接执导或参演，而是担任该剧的出品人，该剧的监制为互联网初代喜剧创作者易小星，导演为马史。基于此，《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清并不能完全算是一部“周氏喜剧”，但两者之间仍有关联，据该剧主演之一的史元庭 透露：每集的剧本、每天的剪辑素材，星爷都有把关，并且，《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清中能找出100多处致敬周星驰的地方。
另一方面，对比当前短剧市场的大部分内容来说，《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清也是一部典型的非常规短剧。此前，易小星在谈论该剧创作方向时曾谈到，希望能“做点不一样的短剧，做一个有星爷气质的、电影化的短剧剧本”。因此在内容呈现上，尽管《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清与其他短剧的投入、拍摄时长相差不大，但该剧更像是将一部长篇电影剪辑成每集时长在4-6分钟的短剧。
更重要的是，就目前该剧的播出、宣发节奏来说，《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清从宣传、招商到上线播出，都采取了长视频影视内容的打法。从这个角度而言，且不说该剧最终播放量如何，只在创作、宣发上引入传统影视内容思路，《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清的落地也可视为对当下短剧市场的一次降维打击。
从“九五二七”到“玫瑰故事”
剧场化探索丰富内容落点
除了内容创作上的差异之外，《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清也在尝试新的内容播出方式。在过去，短剧更多是在主演或背后公司的账号上播出，但《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清不同，它的播出账号名为“九五二七剧场”。
今年1月29日，抖音宣布与周星驰达成独家合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”。该剧场的命名，取自周星驰电影中频繁出现的这串数字，双方也将通过该剧场，持续推出“周氏短剧”。目前播出的《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清便是“九五二七剧场”的首部作品，抖音短剧负责人钱立立担任该剧的总制片人，抖音副总裁陈都烨则是该剧的另一个出品人。
由此而言，抖音与周星驰的合作并不局限在《金猪玉叶》电视剧在线观免费高清这一部作品，基于“九五二七剧场”，双方可以联动业内更多的头部创作者，甚至，周星驰自身的电影IP也可以进一步尝试短剧的开发。同时，抖音探索短剧剧场化发展的思路也愈发清晰。
最新的动作是，近日，抖音官宣推出“玫瑰故事剧场”，该剧场将作为平台2024年暑期档重点布局的短剧厂牌之一，抖音与李若彤合作的短剧《午后玫瑰》电视剧在线观免费高清为该剧场的首部作品，目前已经开机。和“九五二七剧场”重点关注喜剧内容不同的是，“玫瑰故事剧场”将重点关注两性情感与成长主题，聚焦探讨现代亲密关系、女性自我成长以及亲情友情等女性议题。
两大剧场相继揭开面纱，也更清楚地反映出抖音尝试借助剧场化发展联动业内头部创作者，打造行业短剧标杆乃至强内容厂牌的决心。同时，通过剧场化发展，更多优质创作者的创意、创作有望被引入短剧领域，剧场自身聚焦差异化的创作方向，也有利于提供更丰富的内容落点，打破当下短剧市场甜宠爽剧独大的刻板印象，进而为短剧的可持续发展打开更大的想象空间，这或许是抖音及内容创作者更乐于看到的。
千亿市场将至
短剧精品化发展需要更多尝试
借势剧场化打造行业内容标杆或者厂牌，本质上是为推进短剧精品化发展做准备。
就当下的市场环境而言，根据艾媒咨询发布的数据，2023年，国内微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，艾媒咨询预测，到2027年，国内微短剧市场规模将超过1000亿元。
在短剧爆发式增长的这个阶段，以抖音为代表的短视频平台更多的是尝试推动短剧量的增长。以抖音为例，从最初的“新番计划”、“千万爆款俱乐部”，到后来的“剧有引力计划”都能够看出，在短剧发展的早期阶段，抖音的这些扶持提供了更低的分账门槛、更大的流量支持，最终提升平台短剧创作者的活跃度。
基于这样的发展背景，根据抖音方面透露的数据，仅在2023年，抖音播放量破亿的微短剧就达到500部之多，同比增长7倍，其中12部短剧播放量破10亿，日播放量也增长了一倍。
而今，千亿关口将至，短剧面向的消费群体越来越大，行业对短剧的监管也在持续收紧。在新的发展环境下，短剧走向精品化就显得更为重要了。抖音的短剧相关计划也在调整扶持方向。今年1月，抖音发布“辰星计划”，宣布联动影视公司、媒体和MCN机构等全行业共创优质内容，对精品短剧最高给予500万现金和1亿流量扶持，“九五二七剧场”、“玫瑰故事剧场”也是该计划扶持下的产物，除此之外，抖音还与芒果TV开展为期三年的短剧合作计划，双方联合打造的《公主请回家》电视剧在线观免费高清也已经于近日开机。
透过“辰星计划”，抖音开始更频繁地将精品短剧作为新的关键词。平台也开始尝试从资源、资金、流量激励的维度，加速业内头部力量下场，从源头提升内容品质，同时为精品内容打开新的商业化空间。
目前，短剧行业主要有平台分账、品牌定制、用户充值、付费订阅等多种商业模式，而“辰星计划”下的短剧内容则更接近于传统影视内容的招商模式。根据最新的公开信息，护肤品牌DR.WU将赞助《午后玫瑰》电视剧在线观免费高清，《公主请回家》电视剧在线观免费高清也拿到了舒肤佳的独家冠名。精品化策略打开商业新场景，也将为短剧的良性发展注入活力，而这对抖音乃至整个行业，都是一次有益的探索。
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